AMP сокращение от Accelerated Mobile Pages, что буквально переводится «ускоренные мобильные страницы», и что никак не проясняет ситуацию, что же это такое. Если опираться на общее объяснение, то это технология использования конкретного количества HTML-тэгов с четко определенными функциями.
Изначально данная технология использовалась для оптимизации страниц. Страницы с АМР легко адаптируются под мобильные устройства и очень быстро загружаются, что делает их более привлекательными для поисковиков и ранжируются они выше остальных.
Но эта же технология имеет и другие варианты применения, один из которых — собственно, наш любимый email-маркетинг.
Привычный нам вид емейл-рассылок — это статичные письма. Да, они могут быть разбавлены видео или гиф-анимациями, но все равно они остаются свое рода малофункциональными. Потому как подписчику предлагается достаточно ограниченный выбор доступных операций. Все, что мы можем сделать с электронным письмом — это прочитать и перейти по ссылки на главный ресурс, где и будут совершаться остальные действия — добавление в корзину, покупка товаров, оплата и т.д.
AMP-письма — это новый уровень емейл-маркетинга. С помощью них мы можем предложить подписчикам действительно динамичный контент и сделать по-настоящему интерактивные письма. Так как в обычных HTML-емейлах взаимодействие читателя с письмом происходит только посредством ссылок.
Кроме того, что варианты возможного содержания рассылок значительно расширяются, создавая письма с помощью АМР-технологии, мы также делаем возможным редактирования письма в реальном времени даже после отправки.
Така форма письма расширяет возможности простой рассылки до уровня миниатюрного сайта. То есть подписчики могут совершать необходимые манипуляции, не переходя на внешние ресурсы, прямиком с емейла. Так сказать, обратная вариация на тему горы и Магомета: не клиент идет на сайт, а сайт приходит к посетителю в личном письме.
Как пример, рассылка от популярной на западном рынке соцсети Pinterest. Комания предлагает пользователям подборку изображений, которые соответствуют ранее отмеченным или сохраненным постам пользователя и его вкусам. Получатели рассылки могут, не переходя на платформу, поставить отметки «нравится», сохранить понравившейся пин в свою коллекцию или поделиться с другими.
Что может делать подписчик через АМР-письма:
- добавить товар в корзину;
- листать «карусель»-галерею и каталоги;
- забронировать номер гостиницы;
- купить билет;
- просмотреть характеристики товара и тут же его оплатить;
- голосовать;
- заполнять формы и анкеты;
- следить за статусом заказа;
- комментировать и отвечать на комментарии т.д.
Главное преимуществом таких емейлов — это сокращения пути клиента к совершению целевого действия. Соответственно это повышает конверсию рассылок.
В АМР-письмах есть один неприятный момент, который стоит держать в уме: не все почтовики смогут отобразить подобный контент. Если сервис не поддерживает технологию АМР, то рассылка все равно дойдет до своего получателя, но весь контент отобразится как в обычном статическом письме.
