Создавая транзакционные письма, многие емейл-маркетологи «не заморачиваются с дизайном». И абсолютно напрасно, поскольку есть хитрости, которые помогают сделать такие письма более конверсионными. Необычный и стильный дизайн транзакционных сообщений — отличный способ выделиться и привлечь читателей. Несколько способов сделать это — в сегодняшней статье.
Поиграйте с цветом
Цвета, которые вы используете, это не просто «дань красоте». Правильно выбранный «колор» оказывает влияние на принятие решения. Важность приобретает цвет и заголовков, и призывов к действию. Для кнопок-призывов лучше выбирать яркие цвета: красный, оранжевый. Также можно протестировать, на какой цвет призыва лучше всего реагируют подписчики, и выбрать его для запуска финальной версии письма.
Читайте также по теме: Как улучшить транзакционные письма за контента?
Разумно используйте изображения
Изображения могут добавить письму «шарма» и яркости, поскольку просто текстовое сообщение утяжеляет чтение. Однако старайтесь не использовать слишком много изображений, поскольку контент сразу же потеряется. Если речь идет о приветственном письме, очень кстати будет фотография с дружелюбным персонажем или цветком, как бы подаренным вами подписчику. В реанимационных письмах или письмах, которые повествуют о незавершенном заказе желательно в изображении использовать грустного персонажа, который ждет заказа. Также не лишним будет указать фото товара, заказ которого не произошел.
Больше воздуха и пространства
Абзацы и отступы помогают визуально разбить ваш контент на подразделы. Не бойтесь их использовать. Они также могут акцентировать внимание на ключевых моментах сообщения.
Корпоративный стиль — в приоритете
Любые сообщения, адресованные от вашего бренда, даже если вы отправляете подтверждение регистрации, должны выглядеть подобно вашему бренду. По возможности используйте цвета, соответствующие палитре сайта или брендбука.
Если контент является королем, тогда считайте, что дизайн рассылки — это королева. Создание дизайна транзакционных писем — важная составляющая коммуникации с подписчиком, цель которой — завершить действие, а также на перспективу закрепить клиента.
Особое внимание — ширине
Слишком широкое письмо не работает. Подписчики не будут прокручивать сообщение на мобильных устройствах. Идеальная ширина — 600 пикселей. Благодаря таким параметрам, заданным для общей границы письма, на любом устройстве письмо будет выглядеть корректно.
Следите за шириной столбцов
В зависимости от идеи расположения контента, у многих пользователей возникает желание разделить шаблон на колонки. Однако стоит учитывать, что разделение шаблона шириной 600 пикселя на три колонки может визуально перегрузить контент. Если же «трехколонник» в транзакционном письме необходим, проверяйте ширину столбцов и отступов и следите за тем, чтобы письмо не «прибавило в ширине» из-за неправильной установки отступов.
Структурируйте текст
Никто не любит вчитываться в большие объемные тесты. Это визуально подавляет и напоминает учебник. Используйте текстовую иерархию, например, подзаголовки, маркированные списки, разделители, выделение фрагментов текста жирным, чтобы визуально проиллюстрировать важные моменты.
Команда SendExpert 
