Верхней части письма обычно уделяют большее внимание, неоправданно забывая подвал рассылки. Исправить такую несправедливость поможет сегодняшняя статья, в которой мы рассмотрим все тонкости нижней части письма.
В прошлом материале мы рассмотрели особенности построения шапки письма. Шапка и подвал — это основные элементы дизайна рассылок, которые содержат контактную информацию и являются своеобразной «константой» шаблона письма. В них редко вносят кардинальные изменения от рассылки к рассылке, они узнаваемы и построены таким образом, чтобы помочь подписчику сориентироваться, кто отправитель, как с ним связаться, как отписаться, вспомнить, когда и как подписывался на рассылку.
Пример 1. Футер по классике
Классический подвал рассылки содержит контактную информацию отправителя: емейл, телефон. Иногда в него добавляют ссылки на популярные социальные сети. Также обязательно наличие фразы, которая служит подтверждением того, что подписчик дал свое согласие на получение рассылки.
Обычно она состоит из ссылки на форму регистрации, где был указан емейл получателя. Например, «Вы получили это письмо, так как являетесь подписчиком информационных рассылок компании «Название». Электронный адрес был получен путем заполнения Вами формы подписки на сайте (ссылка на форму регистрации).» Если согласие на рассылку было получено каким-то иным способом — предложение можно переформулировать.
Важным элементоv подвала письма является ссылка па форму отписки. Пользователям системы SendExpert беспокоиться на эту тему не нужно, так как ее разработчики заранее позаботились об этом. К каждой рассылке переход на форму отписки подкрепляется автоматически, так что перегружать подвал не нужно. Ссылка на форму отписки будет отображена в нижней части письма. Всем же, кто еще не зарегистрирован в системе SendExpert рекомендую не скрывать ссылку на форму отписки, включать ее в подвал письма, а также перед отправкой проверять, работает ли ссылка.
Пример 2. Не только контакты
Однако, не контактами едиными ограничиваются многие интернет-магазины, и с них можно и нужно брать пример. В нижнюю часть письма размещают отзывы, сервисы и другую информацию, служащую дополнительным стимулом к покупке или клику. Наличие такого текстового контента спасет многих емейл-маркетологов в случае, если контент тела письма состоит преимущественно из картинок и как раз текстовая информация в футере поможет выполнить требования спам фильтров в достаточном количестве текстового содержания в письме.
Читайте также по теме: Эффективные тренды email-дизайна
Пример 3. Для людей
Несмотря на то, что подвал письма, казалось бы, содержит сухую контактную информацию, некоторые интернет-магазины наполняют его контентом, который не оставит равнодушным даже скептика. Каждая фраза футера наполнена личным обращением к подписчику. Читая их, создается впечатление, что рассылку готовили специально для вас.
Еще один пример
Пример 4. Призыв к действию
Дополнить контактные данные можно и призывами, которые станут отличным мотиватором. Увидев пример, размещенный ниже, рука сама тянется к телефону, а на подсознании откладывается, что в офис турагентства можно планировать визит в любое время.
Пример 5. Линейка разделов сайта.
При составлении контента письма часто рекомендуют не перегружать текст призывами к действию. Связано это с тем, что письмо должно подчиняться одной какой-то цели, а минимальное количество ссылок не будет отвлекать подписчика от главного. Многие придерживаются этого правила, оставляя в теле письма одну/две ссылки.
В примере, размещенном ниже, мы видим, что дополнительные ссылки, выполненные в виде разделов сайта вынесены в нижнюю часть письма и очень органично смотрятся. Ведь, если читателя не привлек контент письма, что-то полезное он обязательно найдет в футере.
.png)
Команда SendExpert 
