Бытует ошибочное мнение, что видео может воспроизводиться прямо внутри письма. Увы, это такое же волшебство, как и радужный единорог! К сожалению, такие почтовые клиенты, как Gmail, Outlook (и многие другие) часто не поддерживают технические требования, которые необходимы для воспроизведения видео прямо внутри имейла.
Несмотря на все эти сложности, 76% маркетологов планируют чаще использовать YouTube и видеомаркетинг, так как позитивное влияние этого инструмента на KPI email рассылок хорошо известно:
- Увеличение уровня открытий на 19%;
- Увеличение кликов на 65%;
- Уменьшение отписок на 26%.
Доказано: лучшие маркетологи мира используют видео в своих рассылках. Как они это делают? Существует 4 простых способа:
Использование кнопки воспроизведения поверх статичного изображения — самый простой способ перевести пользователя на видеоконтент, который хранится на таких сайтах, как YouTube или Vimeo. Для этого нужно, чтобы ссылка с письма вела на ресурс, где пользователь сможет посмотреть ваше видео.
В качестве примера можно рассмотреть письмо нашего клиента РА «Новая Эпоха»:
.jpg)
Совет: Если вы хотите, чтобы воспроизведение начиналось как только подписчик нажал на кнопку, просто добавьте «play» в конец URL-адреса видео. Также можно сделать автозапуск при клике на видео, благодаря чему пропадет необходимость повторно запускать версию на сайте.
Способ второй: GIF-анимация
Еще одним супер простым способом для создания иллюзии использования видео в рассылке является вставка GIF-анимаций.
К примеру, один из наших клиентов, компания «ОЛИС», использует в своих рассылках как GIF-анимацию, так и видео:
Вот еще один пример рассылки нашего клиента K-Маркет:
Помните: «гифки» работают не везде. Например, в Outlook 2007, 2010, 2013 и Windows Phone 7 будет показан только первый слайд вашей GIF-анимации. Поэтому удостоверьтесь, что вся ключевая информация находится в заглавной картинке. Так вы будете уверены, что ваше письмо выглядит одинаково хорошо, как с полноценной гифкой, так и с ее первым кадром.
Читайте также: Полезные элементы HTML без которых не обойтись, макетируя рассылки. Часть 1
Следующий пример — это сочетание статичного изображения и использования GIF-анимации.
Способ четвертый: видео встроенное в HTML версию письма
Если вы привыкли иметь дело с техническими новинками и чувствуете себя комфортно в HTML, можете попробовать встроить свое видео в HTML версию письма. Но прежде, чем делать такие рассылки массово, обратите внимание на тот факт, что не все почтовые клиенты поддерживают воспроизведение видеофайлов. Это может стать большой проблемой как для вас, так и для ваших подписчиков.
Если вас все-равно не покидает идея использовать встроенное видео в рассылках, HTML 5 предлагает наибольшее количество инструментов для работы с видеоконтентом. Несмотря на то, что в этой версии возможности видеовоспроизведния по-прежнему ограничены, почтовые клиенты, которые поддерживают этот функционал, составляют 62% всего рынка по данным Email on Acid. Видео в имейле будет работать на iOS, Apple Mail и Outlook.com. Другие клиенты, такие, как Gmail и устройства Android, будут отображать резервный вариант видео.
Если большое количество ваших абонентов использует Apple Mail / Outlook.com, вероятно, вам захочется применить HTML5 в верстке своих писем.
Что немаловажно: использование встроенного видео позволяет не просто определить количество людей, которые на него кликнули, но и то, сколько из них действительно досмотрели его до конца.
Для того, чтобы просчитать клики, необходимо будет внедрить выборочное отслеживание.
Использование видео в рассылках поможет стать ближе к своей ЦА. Эфективность этого инструмента неоспорима, учитывая факт, что 64% пользователей чаще совершают онлайн покупки именно после просмотра видео.
Тем не менее, важно грамотно использовать этот элемент в письмах, чтобы избежать некачественных рассылок с «битым» контентом.
Зарегистрируйтесь и создайте свою идеальную рассылку прямо сейчас!
Команда SendExpert 
