2015 год подходит к концу, и уже становится понятным, в каком направлении будет развиваться email-маркетинг в следующем году. Мы проанализировали последние тенденции, а также перечислим основные «киты», на которые стоит опираться, чтобы быть в следующем году «в тренде» и эффективно работать с базой подписчиков.
Минимализм в дизайне и mobile-first
Максимальная адаптивность дизайна, это то, о чем говорили весь этот год, но при этом, далеко не все компании еще пришли к абсолютному минимализму и легкому дизайну, который без проблем читается на любом мобильном носителе.
Но в следующем году это уже необходимость. Если вы хотите, чтобы ваши рассылки приносили результат, то их дизайн должен быть максимально простым и легким.
И новая необходимость будущего года — не просто однополосный, а действительно адаптивный макет рассылки. То есть, ваша рассылка должна иметь максимально подвижный шаблон, размеры, установленные в минимальном и максимальном значении, а также точки для перестройки шаблона.
Чтобы проверить, как отображается ваша рассылка на разных устройствах, воспользуйтесь сервисами Litmus и Emailonacid.
GIF анимация
Новая фишка этого и следующего года. Только главное — не перегнуть палку. Помните о размере письма. Оно не должно быть тяжелым, а картинку необходимо подбирать яркой и стильной. Не нужно бросать мультяшные анимации для развлечения. Но если такой формат поможет показать преимущество вашего товара — обязательно сделайте это! Вставьте GIF
Контент
Контент не теряет актуальности в следующем году. А уникальность и полезность станут цениться еще выше. Информация должна быть релевантной и актуальной. Пользователей привлечь и удивить становится все сложнее, так что актуальным становится именно генерация контента и не поиск и пересылка чужой информации.
Например, в регулярных рассылках, отправляемых сетью отелей, необходимо давать не только информацию о курортах, ценах и акциях, но и данные о температуре воздуха и воды, интересных экскурсиях и достопримечательностях, которые просто необходимо посетить, ну и, конечно же, информацию о местной кухне и традициях. Можно также использовать геотаргетинг для своих рассылок.
Песонализация
Это тоже не новость. Ставка на это делалась и в этом году. Но в следующем сезоне прогнозируется глобализация персонализации.
6 способов максимально персонализировать email-рассылку
Персонализация тем в отправлении писем
Необходимо так построить свою работу с базой, чтобы каждый подписчик был уверен, что вы готовите и отправляете рассылку лично для него. То есть, пользователь должен получать письма именно с теми товарами, которые ему интересны, а не общие акции компании. Исключайте из подборок те товары, которые пользователь уже приобрел. Для товаров широкого потребления — отправляйте напоминания о том, что покупателю, возможно, необходимо пополнить свои «запасы».
Направление на максимальную адаптивность письма примет в следующем году массовый характер. В целом, рекомендуем делать упор на качество контента, с информативным и актуальным содержанием. Уделите внимание чистке базы, а также привлечению заинтересованных в ваших рассылках контактах. И, несомненно, вы сможете достичь хороших результатов.
Команда SendExpert 
Worldwide (english) 
Україна (українська) 
