Как подготовить дизайн рассылок. Часть 2: Продающие письма

В прошлой статье мы подробно рассмотрели все аспекты подготовки информационных рассылок. Сегодня мы поговорим об особенностях дизайна продающих писем.

Любой бизнес ориентирован на получение прибыли. Продающие письма являются одним из инструментов, который помогает повысить продажи. Составить продающее письмо — несложно. Однако есть определенные хитрости, которые помогут повысить конверсию продающих писем.

Исключите из продающих писем:

- тексты большого объема (не более 600 знаков с пробелами);

- большое количество ссылок и призывов к действию (не более трех);

- только текстовое содержание;

- только картинки и кнопки.

Что необходимо включить в продающее письмо:

1. Старайтесь расположить наиболее важную и продающую часть письма в первом экране прокрутки — не стоит утруждать читателя дополнительным скроллингом в поисках нужной информации.
2. При верстке продающих писем помните, что заинтересованные в вашем предложении подписчики обращают внимание на верхнюю часть письма и на подвал. Этим двум элементам нужно уделить наибольшее внимание в дизайне. Почему подвал — второй по важности элемент письма? Потому что чаще всего, открыв письмо, мы сначала прокручиваем его до конца, чтобы определить насколько письмо информативное и длинное, и только потом, возвращаясь в начало, переходим к чтению. Цвет фона, шрифта играют при этом большую роль.
3. Используйте яркие изображения. Если на иллюстративном материале изображены объекты в движении, старайтесь расположить их так, чтобы они указывали на призыв к действию. 
4. Используйте PNG или JPG изображения, от формата BMP желательно отказаться.
5. Оптимизируйте качественные и тяжелые изображения при сохранении (до 72 dpi). Это позволит предотвратить торможение при загрузке писем.
6. Используйте не более двух шрифтов в письме.
7. Старайтесь использовать шрифты вместо картинок. Кнопки и заголовки лучше делать текстовыми. 

Учитывайте, что 60% аудитории читают рассылку с мобильных устройств.

Поэтому:

- Используйте шрифт размером не меньше 16 пикселей, междустрочный интервал — полуторный.

- Высота кнопки — не менее 44 пикселей. Так пользователь сможет без труда нажать на нее на любом мобильном устройстве.  

В следующей статье, которая выйдет 1 февраля, я расскажу о дизайне welcome писем, а также рассылок, информирующих о предстоящих событиях и новинках. 

---

Теги: email-маркетинг рассылки дизайн продающие письма