Создать интересный контент — это лишь половина успеха вашей email-рассылки. Сделать из письма шедевр, который даст вам возможность достичь поставленной цели, поможет email-дизайн. Поэтому сегодня я расскажу вам о самых эффективных трендах в дизайне email-рассылок
Смайлики
Этот элемент активно используется нами в повседневном сетевом общении, поэтому и рассылки не стали исключением. Его можно использовать в контенте и в теме письма для того, чтобы разнообразить содержание и выделить письмо вреди множества «входящих». Также статистика отмечает, что использование смайлов в теме письма повышает их open rate на 56%.
Однако стоит помнить, что такой прием уместен лишь в неформальной переписке и совершенно неприемлем для делового общения.
Анимация
Очаровать вашего подписчика с легкостью сможет анимационное изображение. GIF-ки стали хитом интернета благодаря лаконичности и привлекательности. Они как мини-видео, на просмотр которого можно потратить всего несколько секунд.
Благодаря gif-кам можно увеличить количество кликов на 55%, перепостов в соцсетях — на 41%, а общая конверсия рассылок с анимацией вырастает в среднем на 22%.
Такие впечатляющие результаты имеют ряд противоречий. Не все почтовые сервисы будут отображать вашу анимацию, да и вес письма станет больше, что увеличит время его загрузки. Поэтому протестируйте и взвесьте все «за» и «против» анимации в ваших рассылках.
Слайд-шоу
Красивых изображений много не бывает, поэтому выделиться среди остальных и добавить своим письмам изюминку вам поможет слайд-шоу. Сконцентрированные в одном месте яркие изображения, меняющие друг друга каждые пару секунд, — это прекрасный способ привлечь внимание к вашему основному месседжу.
Читайте также: Как подготовить дизайн рассылок. Часть 1: Информационные рассылки
Вижуал-эффекты
Сделать шаблоны ваших писем более яркими и эффективными можно с помощью визуальных эффектов. Например, выделение: при наведении курсора на изображение, оно выделяется среди прочего контента цветом или размером. Можно также использовать «затемнение», которое появляется на объекте все при том же наведении курсора.
«Бутерброд»
Этот прием напоминает трехслойный бутерброд и набирает популярность с каждым днем. Выглядит он как три горизонтальные лини, в которых сфокусированы основные элементы контента. При одном нажатии меню открывается — и получатель видит три раздела, в которых он может найти интересующую его информацию. Такой прием хорошо экономит место в письме и делает его более структурированным.
Таймер
Ни что так не привлекает внимание, как отсчет времени. Используйте его в рассылке — и увидите, как увеличится конверсия. Это может быть отсчет до старта распродажи или запуска новой услуги, а также таймер, с помощью которого можно красиво оформить скорое окончание действия какого-то предложения.
Шрифты
Играйте со шрифтами — выберите самые лучшие для восприятия из 700, которые предлагает Google. Меняйте их, комбинируйте и ищите шрифтовую гармонию — пользователи будут благодарить вас отличным показателем open rate.
Читайте также: Как подготовить дизайн рассылок. Часть 2: Продающие письма
Векторные изображения
Чтобы избежать неприятного момента, когда изображения в рассылке приходят нечеткими и некачественными, используйте векторные изображения. Их основное преимущество — четкость изображения при любом изменении размера и легкий вес.
Подводя итог дизайнерских решений, даю вам 3 рекомендации по email-дизайну:
- Стоит избегать Javascript и flash баннеров в письмах — это прямая дорога в спам
- Старайтесь сегментировать подписчиков не только по интересам, но и по почтовым клиентам, так как ваши дизайнерские изыски отобразит далеко не каждый почтовый сервер
- Отображение изображений блокируется многими почтовыми сервисами — прописывайте правильные Alt Text к изображениям и не переборщите с графическими элементами в ваших рассылках. Помните, что все хорошо — то, что в меру.
Команда SendExpert 
Worldwide (english) 
Україна (українська) 
