Чтобы подготовить email-контент к чтению с экранов мобильных гаджетов, можно использовать адаптивную верстку или мобильный дизайн. Также вы можете временно применять квазимобильный дизайн.
Адаптивный дизайн — универсальное решение
Термин «адаптивная верстка» используется для обозначения ряда методов, обеспечивающих оптимизацию контента сайта или email к разрешению экрана пользователя. Чтобы создать адаптивную версию контента, вам придется воспользоваться услугами дизайнера и веб-программиста. Но использование адаптивной верстки гарантирует читабельность ваших электронных писем с экранов любых гаджетов. Но выбирать вам.
Адаптивная верстка предполагает создание нескольких макетов страницы сайта или электронного письма, каждый из которых подходит под определенный диапазон разрешений экрана. Сетка страницы растягивается в контрольных точках или брэйкпоинтах, обеспечивая соответствие дизайна размерам экрана того или иного гаджета. Изменение макета происходит после обработки медиа-запроса.
Большинство маркетологов знают о преимуществах адаптивной верстки и необходимости использования данного подхода. Но, к сожалению, далеко не все компании внедрили этот метод оптимизации контента. Однако, я призываю всех, кто еще этого не сделал, переходить на адаптивную верстку. Пользователи уже читают большую часть электронных писем с помощью мобильных гаджетов. Ритейлеры активизируют почтовые рассылки к сезону праздничных распродаж, который уже наступил в США и приближается у нас. Однако, большинство продавцов не подготовились к продажам, так как их email-контент неудобно читать на маленьких экранах. У вас еще есть время! До нового года осталось еще 2 месяца. Ведь по данным e-Dialog, 63% пользователей немедленно удаляют электронные письма, если их невозможно читать на экране планшета или смартфона.
Кстати, некоторые бренды не просто используют адаптивную верстку, а предлагают разный контент пользователям мобильных и настольных гаджетов. Например, там, где пользователь ПК видит номер телефона, владелец смартфона или планшета видит кнопку с надписью «прикоснитесь, чтобы позвонить».
Теги: email-рассылка
Команда SendExpert 
Worldwide (english) 
Україна (українська) 
