Среднестатистические показатели открываемости и кликатебельности email-рассылок далеки от идеала. В этой статье я поделюсь с вами лайфхаками, которые повысят эти показатели и продуктивность ваших рассылок в целом.
1. Используйте более конкретные посылы в теме и заголовке письма.
Например, вместо обобщённого заглавия «Новая услуга» примените фразу «Скидка на новую услугу омоложения для первых ста посетителей», которая раскрывает суть и выгоду предложения.
Больше о правилах составления продающей темы письма вы можете прочитать в статье «Чек-лист по созданию продающей темы email-письма».
2. Воспользуйтесь довольно неожиданным приемом: ссылкой в начале письма.
Такое завлечение на сайт, на первый взгляд, может показаться слишком навязчивым. Однако подумайте о другом: у подписчика, возможно, просто не будет времени читать письмо, и ему самому будет удобнее сразу перейти к делу. Если желаете, ссылку можно красиво оформить или даже «замаскировать» под другой элемент. Главное — сохранить для пользователя предсказуемым результат ее нажатия.
3. Поймайте внимание подписчика
Не следует забывать и о том факте, что перечитывать ваши письма будут единицы. Большинство же получателей, отрывших письмо, ограничится лишь беглым просмотром содержимого. И вам в этот короткий промежуток необходимо поймать внимание подписчика. Добиться этого можно множеством способов. Маркированные списки, контрастный фон, выделение жирным и курсивом — все это сгодится для достижения желаемого результата. А в оформлении макета письма и оценке полученного результата вам помогут HTML- и графический редакторы от сервиса SendExpert.
4. Используйте визуальный контент
Скрасьте свой текст яркими, наглядными изображениями — они гарантированно привлекут внимание. Залинкуйте их — и получите дополнительный трафик.
Картинки с gif-анимацией несколько «утяжелят» письмо, но зато окажут еще больший эффект. При этом не забывайте прописывать альтернативный текст и цветной фон для всех картинок — большинство почтовых клиентов по умолчанию не отображает картинки в теле письма.
5. Призывы к действию
Используйте в тексте призывы к действию, направляйте читателя к желаемому результату. Употребление повелительных глаголов (зарегистрируйтесь, воспользуйтесь), или внесение элемента срочности («Только сегодня…») помогут вам в этом деле. Также советую испробовать такую уловку как обращение от имени получателя: например, надпись «Получить мою скидку» на кнопке перехода.
6. Бонусы
Предоставление получателю бонусной информации для скачивания (книг или информационных брошюр) стимулирует открываемость ваших писем в будущем. Помимо перспектив, такой подход дает возможность доносить информацию до конечного пользователя.
7. Выделяйтесь
Создайте свой неповторимый стиль письма или графическое оформление, которые не оставят никого равнодушными. Однако будьте готовы и к обратному результату: каждое новшество рискует быть непонятым обществом.
Больше нестандарных подходов по созданию письма вы найдете в статье «10 советов по созданию креативного письма».
8. Виджеты социальных сетей
Ну и не забывайте о кнопках распространения материлов в соцсетях. Предложите пользователю поделиться интересной информацией с друзьями или поставить «лайк» в обмен на подарок. Ведь социальные сети с каждым днем все больше укрепляют свои позиции в качестве основных источников новых клиентов, а также поисковой оптимизации для сайта.
Ищите свой стиль, создавайте качественные письма — и пусть они несут пользу вам и вашим пользователям.
Теги: конверсия писем CLA email-маркетинг email-рассылки sendexpert емейл рассылки онлайн-продвижение интернет-маркетинг
Команда SendExpert 
