Кто сказал, что стереотипное мышление — это плохо? Это очень даже хорошо, особенно если речь идет о продающих email-рассылках! В этой статье я собрал для вас 5 стереотипов email-маркетинга, которые работают в 100% случаев.
Стереотип №1. Подчеркнутый текст синего цвета — это ссылка.
Уверен, что каждый из вас, уважаемые читатели, пробовал оформлять ссылки как-то по-другому. Например, выделять линк красным и делать его жирным, оформлять курсивом, писать заглавными буквами и т.д. Я с уверенностью могу заявить, что кликабельность таких ссылок на порядок ниже, чем у тех, которые оформлены синим цветом и с подчеркиванием.
Всему виной — стереотип, который сформировался у интернет-пользователей с момента появления всемирной паутины. Конечно же, вы можете оформлять свои ссылки красным, желтым, зеленым… В общем, каким захотите, но тогда не рассчитывайте на переходы — люди просто не поймут, что текст залинкован.
Стереотип №2. Цитаты выделяются курсивом.
И пусть этот стереотип может показаться вам абсолютно «совковым», но это не мешает ему отлично работать. Я не единожды проверял это в своей практике и могу сказать, что цитаты, которые не выделены курсивом, пользователи воспринимают как обычный текст.
Кстати, а вы знаете, что заголовок, оформленный в виде цитаты, привлекает внимание к публикации на 40% лучше, чем обычный? Больше информации о продающих заголовках вы сможете узнать в статье моей коллеги «3 секрета и 5 формул для создания продающих заголовков».
Стереотип №3. Чем больше размер текста — тем он важнее.
Уважаемые читатели, у Вас есть всего 8 секунд, чтобы заинтересовать читателя. Этого времени ему достаточно, чтобы определить: читать дальше или закрыть ваше письмо. Именно поэтому самое важное в тексте принято выделять большим кеглем, а еще лучше — заглавными буквами.
Стереотип №4. Выделяйте важное жирным.
Лично я не люблю использовать много прописных слов в текстах. Поэтому в своей практике я использую стереотип №4 — выделяю жирным то, что считаю важным.
Стереотип №5. Не больше 5-ти строк в одном абзаце.
Знаете ли вы, что короткий текст в одном абзаце на 8 строк читать сложнее, чем длинный с абзацами на 2-5? Запомните этот стереотип и используйте его при формировании собственного контента. Он отлично работает как в случае с текстами, написанными для размещения онлайн, так и для тех, которые предназначены для оффлайн-размещений.
Каждый из перечисленных мной стереотипов — работает. Не стоит пытаться сломать их — лучше используйте полученные знания для продвижения своего бизнеса.
Команда SendExpert 
Worldwide (english) 
Україна (українська) 
