Ежедневно в мире отправляется порядка 200 млрд. электронных писем. Как выделиться среди сотен однообразных в папке «Входящие»? Я дам вам 10 советов, как это можно добиться.
Совет 1. Добавляйте в рассылки фотографии своего продукта.
Не старайтесь украсить письмо изображениями звезд или красивыми пейзажами. Изображение в письме должно четко показывать получателю, с чем он имеет дело и какой конкретно товар вы хотите ему предложить. Поэтому отдавайте предпочтение качественным и ярким фотографиям вашей продукции.
Совет 2. Верхний левый угол письма — для изображения.
Маркетологи заметили, что письма читаются по схеме, похожей на английскую букву F. Поэтому для большей узнаваемости и конверсий, размещайте изображение товара в левом верхнем углу письма или по его левому краю.
Совет 3. Ведите взгляд к CTA.
Если на изображениях в письме есть люди, старайтесь скомпоновать шаблон таким образом, чтобы их взгляд был устремлен в область размещения призыва к действию (СТА). Это интуитивно приведет читателя к выполнению этого самого действия.
Совет 4. Заботьтесь о креативности используемого изображения.
Не используйте заезженные картинки, старайтесь создавать что-то индивидуальное. Пусть лучше в письме будет одно креативное и привлекающее внимание изображение, а не много скучных и стандартных картинок.
Совет 5. Прехедер — важнее всего.
Упускать возможность заинтересовать получателя до открытия письма — значит, снижать open rate рассылки. Следите за прехедером (текст, отображающийся возле темы письма в папке «Входящие»), делайте его цепляющим.
Читайте также: 10 примеров идеальных рассылок
Совет 6. Акценты на начало и конец письма.
Получатели обращают внимание на начало и конец письма, а середину обычно просматривают, подробно не вчитываясь. Поэтому уделите особое внимание первым двум предложениям вашего письма и завершающим строкам. С самого начала вам нужно заинтересовать потенциального клиента, а в конце письма — вызывать у него желание совершить покупку.
Совет 7. Минимизируйте призывы поделиться письмом в соцсетях.
Как показывает практика, пользователи неохотно делятся полученными письмами со своими социальными фрэндами. Поэтому не старайтесь подтолкнуть получателя к «шерам», но если ставите перед собой именно такую цель, то создайте отдельную рассылку, где главным СТА будет именно «поделиться в социальных сетях».
Совет 8. Структурируйте блоки письма.
Формируйте письмо так, чтобы при первом взгляде на него получатель получил общее полное представление о его содержании — основные блоки, основные тезисы и призывы к действию.
Совет 9. Добавляйте креативную изюминку.
После открытия письма пользователь должен увидеть не только красивый шаблон, содержательный контент и выгодное предложение. С первого экрана прокрутки зацепите его чем-то неординарным — интересной gif-анимацией, необычной фразой или загадочным призывом. Пусть человек остановится, задумается и внимательно прочитает ваше интригующее письмо.
Читайте также: Эффективные тренды email-дизайна
Совет 10. Все пути ведут на лендинг.
Уважаемые коллеги, письмо не продает, продает ваш сайт и менеджер по продажам. Поэтому основная задача вашего письма – стимулировать переходы на лендинг (сайт). Заинтересуйте клиента своим письмом, а решение о покупке он примет уже на сайте.
Пользуйтесь моими советами — и email-маркетинг сделает вашу компанию успешной.
Команда SendExpert 
Worldwide (english) 
Україна (українська) 
