Сделать ваши рассылки идеальными просто, если вы внимательно читаете наш блог. В этой статье я собрал для вас 10 лучших примеров работы email-маркетологов, у которых есть чему поучиться. Вдохновляйтесь этими примерами — и создавайте идеальные рассылки.
1. BuzzFeed
Нью-йоркский новостной сайт с десятилетней историей приглянулся миллионам пользователей не только любовью к вирусному контенту, но и запоминающимися email-рассылками. Каждый элемент в их письмах составлен очень грамотно и является продолжением предыдущего.
Тема письма от BuzzFeed всегда продолжается превью первого предложения, что стимулирует открыть и узнать о его содержании больше. Открыв письмо, вы получите полезный и красивый контент, даже если у вас отключен автоматический прием картинок. Это происходит потому, что заботливые email-маркетологи прописали к картинке интересный alt-текст.
2. Brain Pickings
Взглянув на картинку, вы можете подумать, что это скрин блога, но нет — это рассылка. Интеллектуальный блог, он же междисциплинарная библиотека Марии Поповой создан для интеллектуалов и любителей содержательной литературы. Такая целевая аудитория не станет довольствоваться картинкой и одним абзацем текста — длинные письма с познавательными статьями и стильными изображениями удовлетворят их потребность в отличном контенте. Если ваша аудитория из этого числа — дайте им возможность читать хорошие тексты, и конверсия email-рассылок будет вас только радовать.
3. RunKeeper
Популярный сайт для любителей бега поддерживает их спортивный дух стильными и яркими рассылками. Все материалы оформлены красивыми изображениями и структурированы, а топовые посты увеличены для удобства пользователя. Даже если читатели будут просматривать письмо с мобильного, благодаря адаптивному дизайну качество изображений не пострадает.
4. 1-800 CONTACTS
Кажется, что может сделать рассылку сайта по продаже контактных линз примером для подражания? Ответ — их забота о пользователе. 1-800 CONTACTS добавил в транзакционные сообщения индикатор состояния оформления заказа, ведь для покупки линз нужно выполнить определенный перечень шагов. Такой индикатор поможет пользователю определить, на каком этапе покупки он находиться.
5. Salt House Inn
В каждом письме от гостиницы Salt House Inn пользователь найдет потрясающую картинку, которая запомниться и вызовет желание кликнуть, чтобы узнать больше. Смело украшайте свои письма красивыми и качественными изображениями, можете оформить их в популярной стилистке Instagram — и ваше письмо захотят прочитать.
Читайте также: 5 работающих стереотипов email-маркетинга
6. Nosh.On.It
Вкуснее этой рассылки просто нет — читатели кулинарного сайта ждут каждого письма от Nosh.On.It. Письмо структурировано на 3 блока — информация о шеф-поваре, сам рецепт с аппетитной фотографией и кулинарные рекомендации. В одном письме пользователь получает всю необходимую и полезную информацию для себя. Разве он не захочет поделиться ею с друзьями?
В самом вверху письма размещен call-to-action, призывающий отправить интересное письмо другу. Также читатель может поделиться рецептом с друзьями в соцетях Facebook и Pinterest — для этого в блоке с рецептом размещены соответствующие кнопки.
7. Eurostar
Компания скоростных перевозок по Европе может переместить вас в другую страну одним письмом. Только открыв рассылку вы сразу будто оказываетесь на улочках Парижа и дышите его воздухом. Весь секрет в идеальных профессиональных фотографиях и call-to-action — подать заявку сейчас. Это сочетание не дает шанса проигнорировать такое предложение — увидеть Париж своими глазами.
8. AT&T
Понимая потребность своих пользователей, телекоммуникационная компания AT&T разработала качественный адаптивный дизайн для своих писем. Открыв письмо на ПК, читатель увидит призыв «Купить», а если письмо открывается на мобильном, первой кнопкой для действия будет «Позвонить сейчас». Проанализировав поведение аудитории, маркетологи дали возможность сразу сделать звонок с мобильного, а не переходить на сайт для совершения покупки.
9. Brit + Co
Чтобы пользователь имел возможность сразу оценить полезность вашего письма, продумайте хорошую тему. Brit + Co делает рассылку и не обманывает ее содержанием — если в теме «Костюмы к Хэллоуину», то, открыв письмо, все увидят лучшие костюмы к этому празднику. Сообщите в теме письма о том, какую проблему пользователя вы решите своим предложением — и он скажет вам за это «спасибо» свои кликом.
Читайте также: Как увеличить переходы на сайт с email-рассылок: 10 лайфхаков
10. Uber
Как лаконично и красиво донести информацию к пользователям? Маркетологи транспортного приложения Uber знают этот секрет. Их письмо — пример информативности и минимализма. Все главное читатель увидит только открыв письмо — яркий слоган, выгодное предложение и новые тарифы.
Перед тем, как делать рассылку, проанализируйте, что хотят видеть в ней ваши потенциальные клиенты, какой feed back вы хотите от них получить, какой контент поможет вам в достижении вашей цели. Пробуйте — и вы создадите свое идеальное письмо.
Команда SendExpert 
English 
